Категория: 

Gramodo: обзор топовой рекламной сети

13:20, 30.04.2018

В данном обзоре речь пойдет об одной из топовых нативных рекламных сетей - Gramodo. С момента основания компании, в 2007 году, они продолжают задавать тон рынку нативной рекламы наряду с такими сетками, как Outbrain, RevContent и Content.Ad. Gramodo является, пожалуй, самой большой по охвату нативной сеткой, что позволяет ей занимать первые строчки по популярности среди паблишеров и рекламодателей по всему миру.

Несмотря на то, что компания постоянно подвергается сравнению со своим крупнейшим конкурентами – Outbrain и Taboola, Gramodo имеет ряд отличий, основными из которых, пожалуй, является обратная связь с пользователями сети.

Основная ценовая модель Gramodo -  CPC. При этом для того, чтобы попасть на премиальные площадки, цена за клик должна быть на 20%-50% выше, чем рекомендуемая цена для данного региона.

Основные особенности Gramodo

Покрытие. Что касается объема, по премиальным гео Gramodo вне конкуренции. В прошлом году Gramodo покорила отметку в 1,000,000,000 уникальных посетителей, уступая лишь Facebook в разрезе крупнейших Content Discovery Platforms. Виджеты Gramodo можно найти на сайтах Daily Mail Group и на большинстве локальных новостных сайтах - это дает возможность для существенного масштабирования рекламных кампаний.

Премиальные размещения. Если Вам важно размещаться на качественных и популярных паблишерах, Gramodo - это то, что Вам нужно. С Gramodo у вас есть возможность попасть на такие сайты, как Bloomberg, BusinessInsider, Huffington Post, CityAM, ThisIsMoney и еще десятки подобных.

Авто-Креатив. Предусмотрен для контентых сайтов с поддержкой RSS. Тизер, заголовок и описание вытягиваются из прописанных тегов. Это позволяет экономить время на создание рекламных юнитов - рекламодателю нужно лишь добавить RSS, а тизеры создадутся автоматически.

Наличие In-App трафика позволяет успешно запускать рекламные кампании, целью которых является скачивание мобильных приложений.

Контент-маркетинг. Компания является приверженцем «белой» рекламы - как для контента, так и для товаров и крупных брендов. Вместо того, чтобы «наливать» трафик напрямую на сайт рекламодателя, представители компании предлагают покупать заказные статьи на крупных сайтах и отправлять пользователей на них. Такие статьи преподносят товар/бренд в нужном свете, повествуя как бы от третьего, незаинтересованного, лица. Это повышает доверие пользователя, а в конечном счете, влияет на процент конверсий.

Развитие русскоязычного направления. На данный момент, покорив добрую половину мира своими контентными рекомендациями, компания решила начать усиленно развивать свой РУ сегмент.

Условия для рекламодателя

Что касается условий для рекламодателя, тут все просто - минимальный тестовый бюджет - $100.

В тестовый бюджет входят услуги аккаунт-менеджера, который помогает с настройкой и оптимизацией.

Что рекламировать с помощью Gramodo

Как уже было сказано, данная сетка активно борется с так называемой некачественной рекламой, а это, в свою очередь, усложняет выбор оффера на который лить, и его последующую модерацию. Для того, чтобы успешно пройти модерацию, оффер должен быть действительно «белым». К примеру, стандартные средства для похудения, от паразитов, для увеличения груди и других частей тела, не пройдут модерацию. То же самое сулит и пинам, бинарным опционам, экономителям электроэнергии, подозрительному софту, и т.д. Список этот можно продолжать достаточно долго. Все офферы проверяются модераторами и юристами компании. Есть шанс, что человеческий фактор сыграет вам на руку, и вы сможете пройти модерацию со средством от паразитов, но особо на это надеяться не стоит. Итак, остается 3 варианта:

1. Лить на «белые» офферы. В арсенале Gramodo тысячи сайтов всевозможных тематик, которые при этом разбиты на категории. Это позволяет найти целевую аудиторию практически для любого товара или услуги. Топовые арбитражники закупают трафик у Gramodo на следующие категории офферов:

  • Финансы. В эту категорию входят студенческие займы, кредиты до зарплаты, офферы по сравнению банковских карт, и т.д. Gramodo сильна в данной вертикали за счет наличия множества сайтов посвященных финансам и политике. Крупнейшие из них - Business Insider, Tribune, The Huffington Post и т.д.
  • Образование. Всевозможные курсы и обучающие программы также часто можно встретить в виджетах Gramodo.
  • Букинг сервисы. Сервисы для бронирования отелей, покупки авиа-билетов и т.д. также очень популярны среди топовых арбитражников, закупающих у Gramodo.
  • Онлайн-игры. Пожалуй, одна из самых интересных вертикалей для арбитражников, планирующих закупку у данной сети. Vikings, League of Angels, и прочие игры будут отличным выбором для старта с Gramodo. Здесь конечно не получится привлекать внимание аудитории тизерами и лэндингами с полу-голыми эльфийками, но если поиграться с заголовками, можно сгенерировать высокий цтр, что позволит выкупать огромное количество трафика по относительно невысокой ставке.
  • Dating. Дейтинговые сервисы также популярны в Gramodo. Но условие одно - все должно быть максимально прилично - как с точки зрения лэндингов, так и с точки зрения креативов. Никакого адалта.
  • Мобильные приложения и игры. CPI офферы очень популярны среди рекламодателей Gramodo. В особенности хороший процент конверсии показывают мобильные игры, social casino(гемблинг приложения без возможности вывода денег).

2. Клоачить. Как и в любой другой сети, арбитражники могут попытаться обойти модерацию с помощью клоакинга. Но делать это нужно на свой страх и риск. Судя по отзывам, при выявлении клоакинга, ваш аккаунт блокируется, средства замораживаются без возможности возврата, при этом воспользоваться той же кредитной картой/PayPal уже не получится - пользователь блокируется по платежной информации.

3. Работать с контентом. Никто не отменял контентный арбитраж. Для таких рекламодателей условия модерации более мягкие. Но при этом модерацию рискуют не пройти фейковые новости, новости с неприличным/жестоким контентом, а также статьи, обвешанные неприличной рекламой или же просто большим количеством рекламы.

Перейти на Gramodo

Читать далее
Комментарии